성인용품 회사가 ‘버킨백’ 이벤트를 연 이유

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성인용품 브랜드가 고객들에게 에르메스 버킨백을 선물한다면? 미국 월마트와 타깃, 아마존에서 판매되는 섹슈얼 웰니스 브랜드 플러스원(plusOne)이 대담한 이벤트를 열었습니다.

플러스원은 지난 5월 인스타그램 팔로워 5만 명을 달성하면 버킨백을 증정하는 캠페인을 시작했습니다. 브랜드가 버킨을 선택한 이유는 단순히 비싼 경품이어서가 아닌데요. 여성에게 버킨백과 자신의 행복, 자신감, 성적 쾌락 모두 쉽게 가질 수 없는 것으로 여겨져 왔다는 것에 주목한 것이죠. 접근 가능한 가격대의 섹슈얼 웰니스 제품을 판매하는 브랜드인 만큼 여성의 쾌락 역시 럭셔리처럼 당당히 욕망할 수 있다는 메시지를 담은 것으로 해석할 수 있어요.

그 결과, 8주 만에 팔로워가 20,500명 이상 증가했는데요. 기존 팔로워가 스스로 주변에 홍보하는 등 자연스러운 바이럴 효과까지 얻었다고요. 플러스원에 따르면 버킨백 당첨자를 발표하고 이벤트가 끝난 뒤에도 팔로워가 계속 성장 중이라고 하네요. ‘여성의 쾌락’을 숨기지 않고 욕망의 대상으로 인정하자는 메시지가 공감을 산 게 아닐까요?

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